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美的中央空调市场民族品牌崛起成趋势!


美的中央空调市场民族品牌崛起成趋势!
在我国中央空调市场异常火热的近几年中,民族品牌正在顺势崛起。相关资料显示,在2011年,我国中央空调行业九大品牌总体销量约为386.4亿元,整体市场占比约为71.6%,比2010年同期市场占有率增加3.6%。这些权重品牌的大幅度增长进一步拉动了整体市场销量的增长。而以美的为首的三大国产品牌以47.2%的高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌,市场表现十分出色。
外资品牌在中央空调领域历史悠久,在用户的传统观念中,外资品牌拥有高端的技术和品质,但近年来国产品牌逐渐发力,凭借便捷的售后服务、相对低廉的价格以及并不差的技术正在缩小同国外老品牌的差距。业内专家表示,事实上,国产美的中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上,不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证,品牌集中度出现明显提高迹象。
国产品牌能够在较短的时间内迅速赶超外资品牌,究其原因与国产品牌在技术上善于学习、借鉴;谙熟国内市场的消费需求特点;在推广上采取了贴近国内实际的销售模式密不可分。目前,国产品牌已形成美的、格力、海尔、志高、奥克斯、盾安环境等构成主流品牌阵营,并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。
我国中央空调国产品牌要加大技术研发力度,通过不断的推出新技术、新产品,保持技术和产品的领先,同时通过提升市场竞争能力和服务水平,取得市场竞争的优势。我国中央空调行业需以技术为导向,以专业化的发展思路,形成科学清晰的产品布局,促进中央空调市场的有序健康发展。
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